湖州地区创意化数字品牌全案服务商

新闻中心 | 在线客服 | 加入收藏

 

在线客服

   

新浪微博

   
 

对广告学的认识

来源:湖州网络公司 作者:湖州广告公司

  1.定义:广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息,采用艺术手法,通过不同媒介,以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。
  内涵分析:一是本质特征:付费的信息。二是艺术加工。三是传播媒介。四是目的是改变观念。
  2.特征:
  (1) 营利性。本性。生命
  (2) 信息性。作用。说明文
  (3) 指导性。理论。判断
  (4) 说服性。理性。平等
  (5) 艺术性。吸引。魅力
  3、广告原则
  (一) 真实性原则。生命所在。一是诈骗(医疗广告);二是歪曲夸大(房地产)。现象。
  (二) 思想性原则。灵魂所在(水平价值高低)。要求主题句正确,基调健康。
  (三) 艺术性原则。魁力所在。绞尽脑汁
  (四) 计划性原则。成效所在。国家广告规划,服从国民经济整体利益;个人和企业策划。弄清计划和策划。
  4、 广告的功能
  一、 基本功能:传播信息。信息产业。商品、劳务、观念以及其它信息
  二、 经济功能。“美国超过欧州的原因之一就是广告。”大量信息培养了人们对商品的需求。
  (一) 促销功能:原始义。(二)竞争功能。(三)促进社会财富增长。
  三、 宣传教育功能。影响社会,流行,风气。
  四、 社会功能。
  (一)明确企业的社会责任。(二)间接促进生活品质的改进。为社会团体和人民群众服务。
  五、 美学功能。文化功能。有意无意的反馈。
  1. 精美工艺品。
  2. 陶冶情操。
  3. 美化环境。






【关闭】